HARA DESIGN INSTITUTE

渋谷の中心に立ち、
世界中から多くの観光客が訪れる
SHIBUYA TSUTAYA。
そのVIリニューアルを原デザイン研究所が担当しています。

日々生み出される様々なIP（intellectual property/知的財産）コンテンツは、
多種多様なビジネスとつながりを持ち、
新たなカルチャーの渦を次々と生み出しています。

そんなIPコンテンツの受け皿として、
イベントやポップアップなど、実際の体験を通し、
エンターテイメントの魅力を伝播していく新しい空間に親和するよう、
柔らかく、賑やかで、親しみやすいVI設計を目指しました。

TSUTAYAの「T」をモチーフとした、
滴り落ちる流体のようにも、立ちのぼる気体のようにもみえる
柔らかな形状のシンボルマークは、
多様なエンターテインメントの魅力を凝縮し、
多くの人に広めていく、発信の場を象徴しています。

ロゴタイプは、端正でシンプルながら、
AやYなど文字の端部に角度をつけることで、
明るいキャラクター性を表現しています。

サインシステムは、
明るく親しみやすいロゴタイプを踏襲しつつ、
誰もが理解できる可読性の高さを追求し、
文字の端部まで精密に設計しています。

お近くにお越しの際はぜひお立ち寄りください。