トヨタ自動車 「白いクラウン」

日本の自動車の基礎を築いてきたクラウンは、1955年に誕生。プレステージの象徴として今日に至るまで、国産高級車をリードし続けてきたクルマです。

自家用車が普及し始めた1960年代半ば。まだ高級車といえば、法人向け。色は黒塗りという時代に、クラウンのパーソナル需要を喚起したキャンペーンが「白いクラウン」です。

白が持つ、純粋さ、清潔さ、明るさでブランドイメージを牽引。憧れの生活を象徴する色として打ち出し、高級＝黒のイメージを覆し、高級車といえば白の時代をつくっていきました。クラウンは、時代に合わせてイメージを変貌させながら、ブランドの厚みを増しています。