宝酒造「純」のトータルブランディング

宝焼酎「純」は、焼酎メーカーの宝酒造から1977年に発売されたブランドを代表するロングセラー商品です。

焼酎は「国民酒」として親しまれてきましたが、食生活の欧米化とともにビールやウイスキーが台頭し、消費は低迷。1974年のアメリカのウォッカ人気に始まり、無色透明の酒ブーム「白色革命」が世界中を席巻する中、日本の「白色革命」として開発された「純」は、大衆的なイメージを刷新する必要がありました。

商品企画からネーミング、パッケージデザイン、広告を担当。一升瓶からシャープな角型ボトルへ、ロゴもダイレクト印刷するなど、その斬新なデザインは発売されるやいなや焼酎ブームを引き起こし、軽さを求める時代に応えるブランディングとなりました。