無印良品 企業広告「水や空気のように。」
人類普遍の幸せの風景。
7,500を超える「しるしの無い良い品」を届けながら、「感じ良い暮らしと社会」の実現を目指す無印良品の企業広告を制作しました。
担当して23年目となる今回のテーマは「洗濯物干し」。科学や技術が目覚ましく進歩し、自分たちを取り巻く環境が変化していく中で、変わらずに暮らしの基本を見つめ続ける企業の思想を伝えるため、時代や文化を超えた「人類普遍の幸せの風景」を探りました。
タイ、インド、イタリア、ギリシャ、ブルガリア、日本における洗濯物干しの光景を取材し、店内壁面ヴィジュアルやポスター、ムービー、新聞広告などに展開。水や空気と触れ合いながら衣・食・住を営んできた人間への賛歌であるとともに、水や空気のように、暮らしになくてはならない存在でありたいという無印良品の思いを込めた企業広告です。
Graphics
洗濯された布が太陽の光を浴び、空気と触れ合って、おひさまの匂いがするほどに乾いていく光景を撮影し、全12種パターンのヴィジュアルを制作。国内外の各店舗に掲出される壁面ビッグビジュアルのほか、ポスターや新聞広告にも展開しています。
Movie
風に揺らめき、はためく洗濯物の様子を静かに捉えた映像に、言葉になる以前の感情の響きを音に表す日本人ヴォーカリスト・Hatis Noit氏の歌声を重ねたムービーを全11本制作。デジタルサイネージやSNSのほか、全国の映画館で放映されるシネアドにも展開しました。
Web / App
企業広告の展開に合わせ、世界6カ国の洗濯物干しの特徴や情景を紹介する特設ウェブサイトを制作。「水や空気のように。」という言葉から始まるメッセージをはじめ、各種グラフィックやムービー、新聞広告のアーカイブを収め、一過性で終わらないコミュニケーションを目指しました。
Credit
- Art Direction
- Photography
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- 上田 義彦 *
- Movie
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- 上田 義彦 *
- Online Editing
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- 定岡 雅人 *
- Color Grading
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- 福田 康夫 *
- Music
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- Hatis Noit *
- Coordination
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- アンズヤー クンチェートーン *
- 相田 みのり *
- 大串 輝章 *
- Ken Hagen Takenaka *
- Leonhard 智康 Klein *
- 福井 大和 *
- 出口 真生 *
- Produce
* 社外
