燃えよ唐辛子

「燃えよ唐辛子」と「大炎上唐辛子」は、アサヒグループ食品から誕生した大人のための辛味菓子です。

唐辛子を衣づけして揚げた素材菓子という類を見ない商品だったため、新商品にふさわしい存在感を放ちながらも味わいが直感的に伝わるパッケージを制作しました。

「燃えよ唐辛子」は、白と赤の2色をキーカラーとした明快な構成でシンプルに辛味を味わう商品性を体現。激辛味の「大炎上唐辛子」は辛さの度合いと、後をひく中毒性をCAUTIONと書かれたテープをあしらうことでキャッチーに伝えています。食べたことのない味でも手に取っていただけるような親しみやすさとターゲット層に響く上質さのバランスを追求しました。