小林 章访谈活动
“Moji Design Conversation” Vol.1──树立品牌的形象
Event Date : 2017.10.12
在拥有130年历史的德国Monotype公司，小林章先生担任字体设计总监（Type Director）。从字体设计的制作方向到新字体的企划立项、企业专用定制字体的提案及制作，负责范围广泛的业务。2017年10月12日，我们邀请到小林先生，就字体设计和文字进行了一场访谈活动。报告的前半部分将通过多个案例直击企业字体的制作现场。
企业字体与个性
企业字体与个性
山口（NDC）
首先，请您谈谈在进行企业字体的开发和提案时都有什么建议。
小林
开发主要有3种方法。最基础的方法是从金字塔※最底层的程序库现有字体中选择。从Monotype现有的大约3万字的欧文字体中，选出符合形象的字体直接使用。但是，挑选的这些字体有可能别人也在使用，不能算是独一无二的企业字体。相反，为了突出品牌的独创性，还有金字塔顶端的全新制作的方法，从零开始创作草图。采用这种方式，可以设计出独一无二的理想字体，但也存在耗费时间和成本的不利之处。因此，可以考虑采用金字塔中间位置的定制和改良（modified）的方法。从现有字体中挑选字体，并在此基础上进行改良，既确保了字体的个性，又无需耗费时间即可制作出企业字体。
小林 章
字体设计总监（Type Director）
担任德国Monotype公司的字体设计总监（Type Director）。主要职责是字体设计的制作指导和质量检查、新字体的企划立项、现有名作字体的改刻、企业专用定制字体的提案及制作等。在海外和日本有过多次演讲。
演绎繁华气质−Akko for Penny
演绎繁华气质−Akko for Penny
小林
我与品牌代理合作，为德国大型连锁超市Penny制作了企业字体。对我制作的Akko字体进行改良，形成了Akko for Penny。要说哪里不同的话，配合Penny标识的标志性黄色圆点，应该为点的地方全部设计成了圆形。具体来说，就是把小写字母“i”和“j”、德语中的重音等符号全部设计成圆形，把最后的圆点设计成黄色。分为4种粗细，有普通的无衬线字体（Sans-serif）和一种在日本称作圆角Gothic的“Rounded”字体共2种类型，根据需要分别使用。
我是2001年来的德国，总觉得当时的Penny有些寂寥，是个去了以后会没有精神的地方。而现在，只要去了那里，就能感到更有精神了。我觉得这就是Akko字体运用得当而带来的好结果吧。
符合行业需求的现代化−UBS Headline
符合行业需求的现代化−UBS Headline
小林
接下来谈的是为瑞士UBS银行开发企业字体的故事。我们对Monotype现有的一种Walbaum字体进行了改良。Walbaum是基于1800年左右的金属活字而设计的传统字体，文字具有独特的均衡感，个性非常鲜明。虽然想要突出传统特色，但作为银行来说，要是不突显现代感就会给人一种不佳的印象。因此，我们对部分文字进行了改良，使之更加具有现代感。这就是UBS Headline字体。
将左右填满，调整纵长，设计成具有现代感的文字。并且，将无衬线字体（Sans-serif）略微加粗，使之在网站上也能使用。数字和倾斜字体（italic type）也减少了个性特征，更加突出现代感。
同样以倾斜字体（italic type）为基础的Walbaum字体，对于用于装饰的小写字母“k”等进行了调整。“z”这类字符倒是一定程度上保留了传统感，但并不会产生繁杂感吧。在保留高档和传统的一面的同时，UBS Headline突出现代感的目的也得到了确保。
富有恬静感的设计──Versailles for ALS
富有恬静感的设计──Versailles for ALS
小林
我还参与了将基地设在德国的高档钟表制造商A. Lange & Söhne公司的产品目录字体开发工作。那是以Versailles为基础字体开发的Versailles for ALS字体。从“l”和“g”就能轻易分辨出来，将上下略微加长，突出了高雅气质。
字体家族构成一共4种，包括Versailles和标题字体。我让数字也具有多种形态，补充制作了Old-style数字和Small Caps。
请看产品目录的排版页面。怎么样，这种寂静感。单是看到这种稳重感，就能传递出腕表的高档感和传统感，还有产品的精密感。那么，为了展现封面的静谧感，都使用了多少种字体呢？
标题，小标题，还有正文。由于是钟表制造商，所以在正文中会出现大量的数字。还会出现产品名称。为了展现这种复杂的结构、组合方式，客户提出了各式各样的需求。
用一种字体来表现所有需求怎么样？那么刚才所说的静谧感就无法体现了。标题线条太粗的话，会缺乏细腻感，小标题要是用了大写字母，就会太拥挤，不够稳重。要是数字的高度跟大写字母一样的话，就实在太显眼了。为了解决这些问题，使封面保持静谧感，我用多种字体进行了组合。
只选择必需的
只选择必需的
小林
欧洲品牌代理的特点是在下单阶段就开始设想使用时的情景。另外，还要了解现有字体中哪种与客户需求最接近，通过调整，字体形象会发生改变。还要考虑到必要的变化种类和形象气质的演绎。例如，就像最初的Akko for Penny，可以分开使用不同粗细程度来展现一种繁华气质，还有像Versailles for ALS那样，设计出带有静谧感的字体的案例。其中的共同点就是区分使用了3～4种不同字体。在数字方面，要是在正文中不使用Small Caps，就会显得太突出，要是用了Old-style数字又会太显眼，知道了这种情况后，才提出了上述需求。因为已经了解了使用方法，所以定制字体的家族构成也就定下来了。我们并不是盲目制作，而是从一开始就只考虑必要的需求。
日本与欧洲的区别
日本与欧洲的区别
山口（NDC）
山口（NDC）日本的企业是如何引进企业字体的？
小林
在日本，很多客户会提出“希望能做出这种感觉来”的要求。“那么这种字体怎么样？”我们一般会从提出几种建议方案开始。与日本的企业打交道时，比较有意思的是以客户给出的大体形象为基础，反复进行提案和选择。这样比较花时间，但是企业的理念和理想形象逐渐变得清晰，这一点很有意思。
