代官山 茑屋书店

“茑屋书店”创立于1983年，是一家通过书籍、音乐和电影提案生活方式的店铺。此后，随着租赁视频业务的推进，“TSUTAYA”品牌在全国范围内广泛扩展。为了回归创立初期的指导方针并开创全新市场，2011年在东京代官山开设了“茑屋书店”。

作为项目的象征，我们将Logo从“TSUTAYA”更改为“茑屋书店”。采用了简洁易读的汉字Logo，同时在视觉识别系统中，将标志点阵化，作为粒子的集合展开应用。

在标识设计中，我们使用了带有细密孔洞的金属板，打造出轻薄且半透明的结构体。通过将大字体放置于高可视性的位置，实现了无论从正面还是背面都清晰可见的识别系统。此外，还制作了以“欢迎回到书的世界”这一文案为主题的广告，生动展现了“阅读者”形象，以此表达坚守原则生活的成年人的尊严。