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松尾银座 Matsuya Ginza

2000年，松屋银座的形象主轴由"生活设计"转换为"时尚"。对于从全球引进多个时尚品牌、店内一角坐拥路易・威登的Grand Shop的松屋而言，需要建立巨大的自主性以包容所有的品牌。

1. 白色松屋的诞生 VI System

将迄今为止代表企业色彩的蓝色刷新为"白色"。从建筑的外墙、室内装饰、标识、直至Shoppers,优质的背景性和包容力、现代性和品位、它们的平衡感均托付给了白色。连包装纸也采用了开发而成的具有手感的白色用纸。
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2. 触觉性设计 VI System 2

店铺的外墙运用半球状的突起营造触觉模式。并非只有白色，还赋予其可感受触觉的织物织法。点阵模式同样还应用于购物袋、包装纸、以及卡片。
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3. 刺绣海报 Advertising

告知百货店更新的海报是用刺绣制作而成的。电脑控制的缝纫机取代了印刷机。该海报重视侧重于触觉性的交流方式。由此呈现提供五种感官体验的百货店的姿态。
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VI System, Advertising
2000
AD: Kenya Hara
D: Kenya Hara, Chihiro Murakami, Maho Ike, Yuji Koiso, Satoko Hinomizu
I: Yumeko Kato (poster)