Dec. 2014

最快理解的设计 最快理解的设计 最快理解的设计

中 浩德/第5制作室 美术指导

总有一天想完成一本《世界上最快的英语语法参考书》。

中 浩德

第5制作室 美术指导

1971年出生于爱知县。毕业于武藏野美术大学。继广告制作公司后,自2000年起就职于日本设计中心名古屋分社。负责设计丰田汽车的目录和促销工具等。近期工作是丰田汽车“凯美瑞”目录等。

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大家好,我是中浩德(NAKAHIRONORI)。目前在名古屋分社任平面设计师。我原来的理想是成为一名焰火师。设计与焰火之间乍看起来好像没有任何关系,其实发射焰火是一项使众多的观赏游客感到非常开心的工作,而平面设计师是通过图文设计来实现与社会上各类人群的沟通交流,这两项工作之间存在着共同点。我之所以会产生成为一名平面设计师的想法,是高中时,在当地名古屋的PARCO百货商店看到的石冈瑛子女士及井上嗣也先生的宣传画。一张宣传画就给路人留下了非常强烈的印象,我被这种无法用语言形容的强大表现力深深折服,于是立志要成为一名设计师。

自就职于名古屋分社以来,我一直负责丰田汽车的平面设计工具。我的工作就是将外观、内部装饰、机制、规格等新车所具备的大量信息,设计成读者能够以最快的速度理解并接受的形式。从事这些工作的一个指针就是我2008年负责的“iQ”的员工手册。员工手册是全国各营业所的员工学习新车知识的参考书。为了让每天忙于营业的员工们利用空闲时间学习,我特地制作了“30分钟速读员工手册”。特别是打开手册阅读首先通过映入眼帘的照片和文章就能大概了解新车的概要信息。

而且,在重视信息处理方法的同时,还重视舒畅的排版。在信息量较大的手册中,大量加入了空白,精心探索令读者舒心的设计。无论通过什么媒介,我认为接触到直接而又清楚的设计才会能动地吸收文章内容。虽然看上去这些空白有些浪费,但这也是让读者不厌其烦地翻页阅读的不可或缺的因素。我还希望有一天能够通过这一理念,设计《世界最快掌握的英语语法参考书》以及《简单的确定申告书填写方法》等内容。

另外,2008年我负责的雷克萨斯日历则采用了完全不同的理念。该工作的目的是为了拿到日历时心中能够留下对品牌的深刻印象,而用刚才那种提高阅读效率的方法是达不到这种目的的。反而还有可能让人们在觉得“我明白了”的瞬间就失去了兴趣。因此我想到的方法是“摆脱了解”。例如,您初次到一个地方,比起那些千篇一律、井井有条的街道,隐约散发着非同一般氛围的街道会更让人印象深刻。诸如此例,我认为人就是这样,不能了解的地方越多,印象就会越深刻。因此,日历的设计采用了以下排版布局:大胆地隐藏整车,只展示雷克萨斯的部分车体,配以声音、光、空气等凭感觉捕捉的无形元素。我是想留下空白,充分发挥想象,从而隐约将雷克萨斯的高级感映入人们脑海。如上所述,根据不同的目的而选择不同的方法,我觉得这也是设计师的重要技术之一。

休息日不工作时,我常和妻子一起去散步。我家离常滑烧产地很近,时常会顺路去一下,最后为大家介绍一下在那儿买的茶壶。常滑烧的特点是不用釉料,十分自然,美观又朴素。不过,据作者说是为了泡出的茶好喝才不使用釉料。不标新立异的简洁外形是自然形成的,也是为了泡出的茶好喝。不表现制作者的自我,始终为了所要达到的目的来选择最好的方法。我也想成为一个那样的设计师,以此为戒激励自己,于是每天都会使用这个茶壶喝茶。

日本设计中心也在脸书上发布信息。

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