茑屋书屋

TSUTAYA将“在一个店内购买或借阅电影、音乐和书”模式在全国范围内扎根推广,代官山茑屋书屋是TSUTAYA从创业伊始面向团块年代的读者就今后的生活方式提案的“文化”发源地。
聚集在此的是一些精通文化,拥有朝气蓬勃之感性的日本新一代成年人。
我们的的交流性设计是迎合面向成熟市场的崭新使用提案。

信息清理

比起说明会的时候,我们更注意建立可以自然交流的亲和气氛。是一种只作停留也会感到充实的空间,这里信息有序合理、简洁配置。

既有时间,又有实力的团块年代读者
是市场上出现的新型消费者,
可是能满足他们需求的
供应商却在极少数。
这就是建立“代官山T-SITE”(茑屋书屋)的契机。
增田宗昭
“文化・便利・俱乐部”社长
(WWD JAPAN June 4, 2012)

粒子与汉字

茑屋书屋用汉字书写。1983年的“文化・便利・俱乐部”在创业当时的店名也是使用了容易认读的汉字。VI将商标集合成点的颗粒,部分应用是从正面的“T”的集合体开始展开。

通透的构造

我们考案了网孔金属板压制而成的半透明的薄型构造。轻薄,通透性好,前后的任何侧面都能明显用视觉区分。文字都用中立字体,1楼书店区域井然有序,2楼DVD、CD的出租区域宽敞明朗。标记易于识别还帮助读者自然熟悉环境。

成年人的原则

最初的广告表现为“读书之人”,以此表达出做事有原则的成年人的尊严。广告语是“欢迎回归书本”

周六周日有3万人光顾

从代官山车站徒步5分钟就可抵达。临街旧山手大街的茑屋书屋,平日有1万人,周六周日有3万人光顾来店(※2012年6月调查)。顾客不止是当初目标群体的成年人,还有学生以及陪同家人过来的不同年龄段的读者,这里成为了代官山的热闹中心地带。NDC由点构成的书套和购物袋现在已经成为了街景的一部分。(※2013年●月调查)。

成为公立图书馆的茑屋书屋

“文化・便利・俱乐部”于2013年接受经营佐贺县武雄市图书馆的委托。NDC,考虑了经营的易操作性,将交流设计配套化,支援CCC的“图书馆经营委托事业”在全国开展。

茑屋书屋
VI System, Sign System, Applications
2011

Art Director
Kenya Hara
Designer
Kenya Hara, Kaoru Matsuno, Misawa Haruka, Naoko Sasaki
Copy Writer
Ryo Hasumi
Producer
Nao Uchida
Web Design
Hiroyuki Saito

蔦屋書店Advertising
2011

Art Director
Kenya Hara
Designer
Kenya Hara, Kaoru Matsuno
Photographer
Yoshihiko Ueda
Copy Writer
Munenori Harada

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