’87
东京电力 企业标志设计

象征信赖的企业标志

CL 东京电力 AD・D 永井 一正 PR 小林 丰树 AG 电通

东京电力主要向关东地区供给电力。该公司导入企业标志是在1987年。之前一年,该公司委任NDC设计企业标志。东京电力从事的电力工作属于幕后工作,是一家在幕后默默支撑日常生活的企业,很难为一般人所察觉。然而,随着时代的发展,东京电力逐渐感觉到不应该甘于这种不为人知的现状,而应该与消费者保持更多的接触。

以前东京电力的标志以闪电为主题。闪电是象征电力的自然现象,在电力公司诞生之初,该标志能让人联想到电力,简单易懂。然而,时移世易,电力如今已经不仅仅是一种自然现象,而已成为重要的基础设施。没有电力,企业、工厂乃至整个日常生活都无法正常运行。即便如此,电力供给这个根本的普遍性仍然难以让人看到。为了取得消费者更深厚的信赖,有必要展示企业形象,表现企业的安全感。

企业标志的导入是为了企业更辉煌的未来。为此我多次与企业高层接触,加深交流,畅想未来。最终我提议的标志与以往的标志截然不同,不再是尖锐的闪电,而是完全相反的圆形的、柔和的标志。

圆形最适合电力。人们真正感受到电力及其恩惠,正是在灯火辉煌、一家团聚的时候。圆象征着“和”。为了更进一步突出平衡、和谐的意象,我设计了以6个圆构成的标志。大企业的标志过于具象容易令人产生厌倦。这个标志完全是抽象的,但也不失亲和力,不同的观者看来还会觉得像动漫形象,让人感受到支撑日本的电力所具备的家的感觉和温暖。企业色彩设为深红,也是为了表现明亮、力量、活力和能量。

与标识文字相比,企业标志更具有象征性。它让人们产生直觉感受,并通过日积月累引发喜爱之情。东京电力的企业标志是信赖性的证明,也是企业与一般消费者进行交流的核心。为此,设计系统的整备以标志为中心,以能直接接触消费者的广告牌和公司用车为重点。企业标志的效果靠的是累积作用。标志的出现率高,不论是下水道井盖、费用小票,还是公司用车和广告上都能见到它的踪迹。标志不用就丧失了存在意义,需要通过使用产生累积效果,使其形象更加丰满。

视觉传播的不准确反而会招致混乱。因此,设计了最贴切的标志,还需要企业正确的传递信息,才能使这颗健康优良的种子健全成长。

这个标志迅速地为世人所认知。输送肉眼无法看到的电力的企业,重新得到人们的认识,成为最贴近大家的基础设施提供企业。

应用设计 上原 昌、柳谷 奉文、太田 岳、吉田 正、末永 圭三

永井一正(KAZUMASA NAGAI)
1929年生于大阪。1951年从东京艺术大学雕刻专业中途退学。1960年创立并参加日本设计中心。现任该中心高级顾问。除许多企业标志和标志作品外,1980年代后半期开始以动物为主题的“LIFE”系列的设计。主要获奖经历有日宣美会员奖、朝日广告奖、东京国际版画双年展东京国立近代美术馆奖、ADC最高奖·ADC会员最高奖、东京ADC“HALL OF FAME”(加盟)、日本宣传奖山名奖、龟仓雄策奖、胜见胜奖、每日设计奖、每日艺术奖、通产大臣设计功劳奖、艺术选奖文部大臣奖、紫绶褒章、勋四等旭日小绶章、华沙国际海报双年展金奖·银奖·特别奖、布尔诺国际平面设计双年展最高奖·金奖、墨西哥国际海报双年展第一名奖、莫斯科国际海报三年展最高奖、札格拉布国际海报展最高奖、赫尔辛基国际海报双年展最高奖、乌克兰国际平面艺术海报三年展最高奖、亚非海报展(香港)最高奖等等。