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朝日啤酒“三代啤酒匠”

通过人物刻画传达企业真正价值的企业广告系列

CL 朝日啤酒 AD・D 山城 隆一 D 植松 国臣 C 梶 祐辅 P 山本 善之助

NDC成立的1960年在各种意义上来说,都是谈论战后日本所不能忽视的重要的一年。这是日美新安保条约获准的一年,也是世界设计大会得以举办的“设计年”。日本开始走上经济高度成长的轨道,作为经营战略的一个环节,真正的市场营销开始发挥作用,从而使这一年又被称为“市场营销元年”。各个企业开始关注和重视市场营销的重要环节——广告。

NDC起步后就开始的工作中最受社会瞩目的,莫过于以“三代啤酒匠”广告打响第一炮的朝日啤酒的企业广告。那还是一个几乎见不到什么企业广告的时代,广告“三代啤酒匠”聚焦该公司吹田工厂的一家三代从事啤酒酿造的员工一家,讴歌了啤酒酿造家精神,堪称企业广告的名作。山城隆一负责艺术总监、梶祐辅负责广告文案、山本善之助负责摄影。山本原本是报道摄影师,以前从未拍过广告作品,正是他那直接、不加任何伪饰的记录式摄影给予读者以新鲜的感觉。

山城隆一有包括东芝广告在内的无数广告作品问世,彼时正处于成熟期。山城在平面设计方面也非常优秀,不过他的广告堪称出类拔萃。龟仓雄策创建NDC时之所以邀约山城加盟,正是出于对他在广告制作方面能力的信赖。

如果说龟仓的作品以整体布局和帅气见长,山城的作品则可以说充满了诗的韵味和人文主义的温情。据传,当山城这一饱含关注世态的人文情怀的广告作品在报纸上刊登后,朝日啤酒收到了许多读者来信,表明“看到广告忍不住泪如雨下”、“感受到工作的尊严和人生的意义”、“为广告的特异性和新鲜感而惊讶”、“全世界最优秀广告、我看好你们宣传科的实力”等等。这个系列的所有广告作品都占据报纸的整张版面,这在当时史无前例,在这种意义上来说也给世界众人带来了足够的震撼。

之所以能完成如此大胆的广告作品,还要归功于当时朝日啤酒的总经理、兼任NDC第一代会长的山本为三郎。被称为最后的财界人士的山本个性豪放磊落,60年代,他率领的朝日啤酒自作品“三代啤酒匠”以来秉承了纪录片风格,采取了划时代的广告宣传战略,在广告方面超越了其他公司和行业。

其后,广告逐渐走向大型化。随着电视的出现,各企业间的广告竞争日趋白热化。其间,NDC一直努力实现产业界与平面设计的理想结合。广告“三代啤酒匠”可以称为其原点。

永井一正(KAZUMASA NAGAI)
1929年生于大阪。1951年从东京艺术大学雕刻专业中途退学。1960年创立并参加日本设计中心。现任该中心高级顾问。除许多企业标志和标志作品外,1980年代后半期开始以动物为主题的“LIFE”系列的设计。主要获奖经历有日宣美会员奖、朝日广告奖、东京国际版画双年展东京国立近代美术馆奖、ADC最高奖·ADC会员最高奖、东京ADC“HALL OF FAME”(加盟)、日本宣传奖山名奖、龟仓雄策奖、胜见胜奖、每日设计奖、每日艺术奖、通产大臣设计功劳奖、艺术选奖文部大臣奖、紫绶褒章、勋四等旭日小绶章、华沙国际海报双年展金奖·银奖·特别奖、布尔诺国际平面设计双年展最高奖·金奖、墨西哥国际海报双年展第一名奖、莫斯科国际海报三年展最高奖、札格拉布国际海报展最高奖、赫尔辛基国际海报双年展最高奖、乌克兰国际平面艺术海报三年展最高奖、亚非海报展(香港)最高奖等等。

CL 朝日啤酒 AD・D 山城 隆一 D 植松 国臣 P 山本 善之助 C 梶 祐辅

CL 朝日啤酒 AD 山城 隆一 D 田中 博、内柴 正臣 P 林 宏树 C 梶 祐辅