今日、無印良品のデザインは世界でも高く評価されています。世界のプロダクトデザインが一堂に会する、2005年のドイツIF賞においては5つのプロダクトが同時に金賞を受賞し、これらのベーシックな製品に対する受賞によって無印良品のものづくりは大きな自信を得ることができました。現在、無印良品ではそれをはっきりと「デザイン」と呼び、その品質を向上させるために、世界中のデザイナーたちと連携しています。2006年のキャンペーンは、その製品に焦点を当てたもので、深澤直人やジャスパー・モリソン、そして森正洋らがデザインした製品が展開されています。ひとつひとつの製品を通して消費者に「なるほど」と無印良品の成長を理解していただくのが狙いです。