1986年1月，朝日啤酒导入CI，以新生朝日啤酒的姿态重新起步。产生原动力的要素之一，就是以企业商标为中心进行的包装设计。为了构建新的朝日啤酒的形象，形成与消费者最大接点的包装成为重要的媒体，在最初导入CI时就采用了能突出显示企业标志的设计。这一举措决定了其后的包装设计的方向。在将企业标志应用到包装上时，为了显示出啤酒的风格，特意给标志添加了细的轮廓线。

随着翌年超爽（SUPER DRY）上市，朝日啤酒迎来了一个飞跃期。在这以前的啤酒都冠以lager beer或者生啤等名称，无非显示了制造工艺的不同。而超爽这个名称重点却是在于味道的诉求，提议消费者进行一种新的尝试。当然，包装设计上也要求表现出新颖的特色，商品概念与辣口文化相呼应，不同以往的味道该如何表现成为关键。铝罐所具有的金属特有的冰凉的触感、排除曲线的鲜明的框架、墨色文字中的一点赤红——设计给出了答案。家庭易拉罐消费率的提高，“罐装代替瓶装的时代”的到来为其提供了良好的条件。比起瓶装标签来说，罐装素材本身就具有金属特质，显得更为耀眼。当时也有人批评说像是油罐，不过发售当天观察店里的冷藏柜就可以看到，在一水的传统啤酒设计中，充满金属质感的银色营造出一种近未来的现代感，非常地引人注目。易拉罐表面薄薄地带有一层水珠，拿到手上时有沁人心脾的凉意，让人禁不住喉头一动——我们确信这就是包装设计的效果。包装设计追求的不仅仅是陈列效果，还注重拿到手上那一瞬间的感触，要求有故事性。以超爽为例，金属银就是设计的核心。丹麦的设计师看到欧洲发售的超爽这样对我说：“这啤酒太酷啦！”金属银属于先进的色调，会唤起鲜明、现代、都市风格等意象，成为辣口的冰凉啤酒的标志，留在消费者的心里。超爽之所以受到欢迎，还是因为消费者在超爽中感受到了对品质的追求，看到包装产生了对朝日啤酒的期待吧。

从这个意义上来看，包装设计算得上是一种非常有效的品牌战略，一个重要的支柱。

1996年，超爽荣登啤酒单独品牌市场第一名的宝座，至今仍保持着不变的地位。要创造出不会昙花一现的长效设计，切实积累品牌资产是非常重要的。这种积累工作就是包装设计的维护。例如，罐身的设计也迎合时代的要求，在背景添加了灰色的条纹，做一些细微的改动。并在发售20周年时限量发售拧盖的瓶形罐，提供一种新的啤酒喝法。在不断推陈出新的市场上，要成为长年不坠的品牌，需要在消费者眼中保持恒久新鲜的印象。敏锐地感知市场动向，不断进化，其中体现了设计的重要性。