无印良品诞生于1980年，通过当时引领流通业界的堤清二和平面设计师田中一光的思想交流和碰撞而产生。堤氏试图删减流通过程中的冗余，为消费者提供价廉物美的产品。田中氏则针对这一思路，赋予其超越豪华的低调“简约素朴”的美。在那个消费象征着富足的年代，通过“点检工序”、“精审材料”、“简化包装”打造而成的40种商品无疑让当时的社会耳目一新。
原研哉继田中一光之后担任品牌的设计总监，则是在田中氏突然辞世的半年前，也就是2001年夏。据说，他曾对原形容道：“无印良品的工作其乐无比，令人难以入眠。”送给原研哉的交接资料中有一本《无印良品的书》，原研哉发给田中一光的传真稿现在仍夹在书的首页。传真里表示慎重考虑之后决定接任无印良品的顾问委员以及设计总监，并表明自己的脑海里已经有了World MUJI这一构想。
2003年以后，无印良品每年都会在报纸披露当年的无印愿景。每篇文章大约1600字左右，作为报纸广告来说已算相当的长。然而文章的写作意图却重在清晰地传达每个阶段思考的脉络，即便其本身的存在稍微显得有些突兀。第一年，也就是2003年，刊登了两篇作品。其一题为“无印良品的未来”，表述了诞生20余年的无印良品今后发展的方向。另一篇则题为“地球规模的无印良品”，对传真稿中提到的World MUJI的构想作出了阐述。
广告图效则是玻利维亚的乌尤尼盐沼（Salar de Uyuni）和蒙古草原的地平线。这是从地球仪上选择两处能将360度看得像是平面的地点进行的户外拍摄。摄影师是藤井保。当作品放大显示在B系列双开的大型广角海报上时，简约的构图立即无比鲜明地勾勒出了大地的象征意象。
